Для тех, кто активно продвигает услуги своей компании или услуги клиентов, с помощью , есть хорошая новость! Были обновлены смарт баннеры Яндекс Директ, а если быть более точным появились тематические шаблоны для таких направлений, как бронирование отелей, продажа/аренда недвижимости, авиабилеты и всё, что связано с транспортом и транспортными услугами.
Также, наряду с добавление новых возможностей был обновлён и сам интерфейс. Информация для смарт баннера будет в автоматическом режиме загружаться из фида в Яндекс Маркет. В зависимости от направления бизнеса, это будет именно та информация, которая интересна пользователям. Например, цена, географическое расположение, рейтинг или близлежащая станция метро.
Плюсы смарт баннеров
Тематические шаблоны смарт-баннеров детально проработаны и реализованы под каждый вид бизнеса в отдельность. Благодаря этому, в конструкторе есть возможность делать различные варианты визуального оформления. Кроме того, изменения, которые Вы вносите, моментально показываются в превью.
Добавлена функция группировки созданных смарт-баннеров по дате создания и внесения в несколько кликов изменения сразу во все. После создания, их можно группировать по нескольким параметрам: тип, макет, размер и прочие.
Для того, чтобы настроить новые тематические смарт баннеры Яндекс Директ, необходимо, наличие хотя бы одной рекламной компании со смарт-баннерами, в которую потребуется загрузить новый фид. В процессе загрузки от Вас потребуется лишь указать тип бизнеса, который будет продвигаться. Затем указываем категорию продвигаемых услуг или товаров.
Для тех, же, кто впервые слышит о данном инструменте, но уже хочет начать его применять, следует обратиться в техническую поддержку Яндекс, для создания и загрузки рекламного фида. Так же можете пройти .
В феврале в бете Яндекс-Директ появился новый формат — смарт-баннеры. И я сразу решила его протестировать на одном из проектов. Сегодня расскажу, что это, как настраивать, и какие результаты показал эксперимент.
Что такое смарт-баннеры
Это медийные объявления с динамическим контентом. Если сравнивать, смарт-баннеры работают аналогично динамическому ремаркетингу в Google Рекламе и MyTarget. Баннеры могут формироваться, исходя из интересов и поисковой истории пользователя, а также показываться в РСЯ тем, кто уже просмотрел определенный товар на сайте.
Для подключения смарт-баннеров нужен фид с данными о товарах в формате CSV или YML, а также настроенная передача данных ecommerce в Яндекс.Метрике (для ретаргетинга). Если у вас уже настроена расширенная ecommerce в Google Analytics, в Яндекс Метрике она настраивается за считанные минуты.
Достаточно установить галочку в поле «Отправка в Метрику данных электронной коммерции» в настройках Метрики и добавить новый код на сайт, или заменить в Google Tag Manager.
Смарт-баннеры обновляются автоматически, из фида. Доступна только оплата за клики. Если говорить о форматах, то сейчас это 240х400, 240х600, 300х250, 728х90, 300х500, 300х600, 970х250.
Так как инструмент пока находится в бета-тестировании, для подключения нужно обратиться в техподдержку или заполнить форму .
Как настроить смарт-баннеры
Для этого перейдите во вкладку «Управление фидами» — она находится внизу, после списка всех кампаний:
2. Создайте кампанию .
Если такой тип кампании не появляется — пишите в техподдержку.
Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке «Креативы для смарт-баннеров»:
Откроется окно конструктора смарт-баннеров, который позволяет создавать группы объявлений и настраивать их оформление.
Тематика должна соответствовать типу бизнеса фида. От заданной тематики будут зависеть доступные для выбора макеты и размеры креативов. По умолчанию будут выбраны все возможные варианты баннеров для заданной тематики. Это позволит вам показывать смарт-баннеры на всех доступных площадках. Если необходимо указать конкретные макеты или размеры, воспользуйтесь кнопкой «Выбрать».
Можно настроить такие основные элементы смарт-баннера:
- загрузите логотип: читабельный текст; ширина и высота — до 800 пикселей; вес — до 50 Кб;
- настройте карусель автопрокрутки товарных предложений;
- настройте цветовое оформление;
- укажите юридическую информацию: наименование юридического лица, ОГРН и юридический адрес магазина;
Внесенные изменения будут сразу отображаться в области предварительного просмотра. Изображения товарных предложений, их цены и названия будут загружены позже из фида. Изменить созданные креативы можно в любое время.
Для некоторых тематик, на данный момент это «Недвижимость», «Отели», «Автомобили», «Авиабилеты», существуют уже созданные тематические шаблоны баннеров.
Для этого вернитесь в созданную ранее кампанию.
Выберите одну из стратегий:
- оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю по заданной средней цене;
- оптимизация количества конверсий — максимум целевых визитов в неделю по заданной средней цене;
- средняя рентабельность инвестиций — максимум конверсий с рентабельностью, приближенной к заданному значению.
Для корректной работы двух последних стратегий важно накопить достаточно статистики в аккаунте.
Для этого заполните настройки группы объявлений:
- выберите фид;
- добавьте UTM-метки;
- добавьте баннеры;
- настройте фильтры.
Вариант «Интересовались похожими товарами» хорошо работает для категорий электроники, бытовой техники, одежды и мебели; для специфических тематик пока не работает.
5.2. Установите правила отбора показов . Правила отбора определяют, какие товары использовать, а какие исключить при генерации смарт-баннера. Все товары объединяются по категории, цене и так далее. Параметры зависят от типа типа бизнеса, указанного в фиде.
Можно установить до 10 условий, объединенных оператором «И». В одно условие вы можете добавить несколько диапазонов, объединенных оператором «ИЛИ». Для этого нажмите «+». При выборе диапазона будут отбираться товарные предложения, у которых параметр попадает в указанный интервал значений.
При выборе операторов содержит/не содержит из фида будут отбираться те товары, у которых параметр содержит последовательность символов именно в заданном написании (без учета регистра).
Необязательные поля:
- диапазон цен для фильтрации по стоимости товаров;
- фильтр по производителям;
- только в наличии.
После этого задайте ставки и отправляйте объявление на модерацию.
Тестируем смарт-баннеры
Тематика проекта:
интернет-магазин для садоводов и огородников.
Период эксперимента:
1 февраля — 1 мая 2017 года.
В эксперименте я использовала смарт-баннеры, ориентированные на пользователей, которые уже просмотрели определенные товары на сайте. При этом использовала шаблоны в разных форматах.
Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:
Шаг 1. Добавьте фиды (файлы с данными о товарах или услугах)
Предоставьте информацию о ваших товарных предложениях в прайс-листе определенного формата - фиде. Чтобы добавить фид, на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид .
Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения. Обратите внимание, после сохранения фида изменить тип бизнеса невозможно. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его.
Совет. Если в вашем фиде большое количество товаров (более 500 000), мы советуем разделить его на более мелкие фиды.
Шаг 2. Создайте креативы для смарт-баннеров в конструкторе
Чтобы создать креативы, на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Креативы для смарт-баннеров и на открывшейся странице нажмите кнопку +Создать креативы . В конструкторе креативов вы можете использовать различные макеты и настройки оформления.
Если вы планируете показы смарт-объявлений на поиске или в сетях, проверьте, что в конструкторе выбран макет «Смарт-объявления» и в параметрах креативов включена опция Заголовок .
Шаг 3. Создайте кампанию
В выпадающем меню Создать кампанию выберите Смарт-баннеры . В параметрах кампании необходимо указать номер счетчика Метрики .
Шаг 4. Выберите стратегию и места показаДля смарт-баннеров доступны 3 автоматические стратегии. Решите, на какой результат стоит ориентироваться системе, и выберите подходящую стратегию:
В выбранной стратегии укажите места показа: на всех площадках, на поиске или в сетях.
Шаг 5. Создайте группу смарт-баннеров.
Выберите один из загруженных фидов и добавьте до 50 креативов. Обратите внимание, будут доступны только те креативы, тематика которых соответствует типу бизнеса в фиде. Добавить можно как всю группу креативов, так и несколько креативов из группы.
По умолчанию заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений для показа на поиске генерируются автоматически.
Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках смарт-баннеров или в текстах в смарт-объявлений. Выберите нужную опцию и введите (с учетом регистра) название элемента в фиде, из которого нужно брать данные:
Подставлять значение из фида в качестве заголовка - текст из указанного элемента будет использован для заголовков смарт-баннеров. Если текст длиннее 33 символов, он будет показан частично.
Подставлять значение из фида в качестве текста смарт-объявления - текст из указанного элемента будет использован для смарт-объявлений на поиске. Если текст длиннее 81 символа, он будет показан в объявлении частично.
Для генерации смарт-баннеров может использоваться весь фид или отдельные предложения, отобранные с помощью фильтров .
На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ» . Обратите внимание, что при добавлении нового фильтра вы можете управлять только теми параметрами, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.
Что такое Смарт-Баннеры в Яндекс Директ?
Смарт-баннеры Яндекс Директ- это отдельный вид рекламных кампаний, своего рода объединение контекстной и медийной рекламы с динамическим контентом и платой за клики.Это приятные глазу анимационные объявления, которые уже показали себя, как эффективные средства рекламы для розничной торговли, недвижимости, автомобилей, отелей и авиабилетов.
Сейчас данный вид рекламы находится в закрытом beta-тестировании и доступ к нему ограничен. Для того, чтобы запустить Смарт Баннеры Яндекс Директ, Вам необходимо написать менеджерам Яндекса или обратиться в рекламное агентство.
Что требуется для создания Смарт-Баннеров Яндекс Директ?
1. (ссылка)2. Номер счетчика Метрики ()
3. Логотип фирмы (JPG, PNG, GIF до 800 пикселей, размер файла - до 50 КБ);
4. Юридическую информацию: ОГРН, юридический адрес, юридическое название компании;
5. Регион показов;
6. Категории товаров.
Как создать Смарт-Баннеры Яндекс Директ?
Заходим в Яндекс Директ, нажимаем «Создать кампанию», находим «Смарт-баннеры».Проставляем регион показов, счетчик и прочие параметры. Затем добавляем фид и нажимаем «Добавить баннер».
У меня в примере выбраны сразу две.
Помимо этого, Вы можете:
Выбрать производителей, чьи товары есть на Вашем сайте;
- Обозначить диапазон цен, по которому Вы хотите рекламироваться;
- Указать определенные категории товаров для показов пользователям.
Стратегии показов для смарт-баннеров в Яндекс Директ
Смарт-баннеры показываются исключительно в , поэтому доступные стратегии относятся только к тематическим площадкам. Какие же они бывают?
После того, как Вы создали креативы баннеров и проставили необходимые Вам настройки, Вы можете отправить смарт баннеры на . Всего хорошего!1. Оптимизация количества кликов.
В рамках установленного недельного бюджета, Вы будете получать максимальное количество кликов. CPC не будет превышать указанного показателя в настройках;
2. Оптимизация количества конверсий.
Данная стратегия направлена на привлечение максимального количества целевых визитов по заданной в Яндекс Метрике цели. Работает на приближение стоимости конверсий в неделю к заданному Вами значению;
3. Средняя рентабельность инвестиций (ROI).
Похожая на вторую, но данная стратегия работает не на стоимость конверсии, а на указанный показатель рентабельности инвестиций (ROI). Вам понадобиться подключить передачу данных электронной коммерции (E-commerce). Сделать это можно в Яндекс Метрике, зайдя в настройки счетчика в пункт «Код счетчика»
Всем-всем привет!
Как я сказал в прошлом посте, смарт-баннеры находятся сейчас в закрытом beta-тестировании, а это значит, что доступ к ним строго ограничен. Чтобы принять участие в тестировании, необходимо написать в клиентский сервис Яндекс.Директ, что Вы хотите протестировать новый инструмент Яндекс.Директ. В случае положительного исхода, от Вас потребуют следующее:
- Ссылку на фид ();
- Номер счетчика Метрики, к которому у Вас есть доступ;
- Логотип (Поддерживаемые форматы: JPG, PNG, GIF;ширина и высота — до 800 пикселей, размер файла — до 50 КБ);
- Юридическую информацию: ОГРН, юридический адрес, юридическое название компании;
- Регион показов;
- Категории товаров;
- Если есть спецпредложение, то нужно предоставить информацию о нем.
Все это я предоставил менеджеру и он создал на моем аккаунте Яндекс.Директ кампанию под названием «Смарт-баннеры».
Теперь я могу спокойно, без угрызений совести, вносить в нее свои изменения.
Если Вам интересно протестировать данный инструмент, то сделайте все так, как сделал я, а именно свяжитесь с клиентским сервисом Директа через эту форму обратной связи .
Так как смарт-баннеры — это отдельный вид рекламной кампании Яндекс.Директ, то и ее параметры немного отличаются от привычных. Если быть конкретным, то изменения в параметрах кампании следующие:
- Отсутствует форма заполнения Яндекс.Визитки;
- Нет расширенного географического таргетинга;
- Доступно только три автоматических стратегий показов. Об этом подробнее чуть ниже;
- Отсутствуют некоторые «галочки» в специальных настройках;
- Убраны «Настройки в сетях».
Как видите, произошли определенные изменения: попросту убрали все лишнее и оставили только нужное для данного типа кампании. Из всех внесенных изменений наиболее интересными выглядят стратегии показов, о них подробнее.
Стратегии показов для смарт-баннеров
Смарт-баннеры показываются исключительно в РСЯ, поэтому и доступны стратегии только для этого типа площадок. Всего стратегий три:
Однозначно выбирать следует первый вариант, так как на первых порах необходимо накопить статистику, которая так необходима для двух других стратегий.
Создание смарт-баннеров
Создать и настроить смарт-баннеры можно двумя способами: на этапе создания группы объявлений и на отдельной странице «Креативы для смарт-баннеров». Воспользуемся вторым.
После того, как Вы создали баннер, он отправиться на модерацию. Вам же остается только ждать положительного результата от модераторов Директа.
Настройка фильтров
Фильтры для смарт-баннеров — это универсальный инструмент, с помощью которого можно сделать следующие вещи:
- Выставить стоимость одного клика;
- Нацелиться на определенную аудиторию: на тех, кто просматривал товар на Вашем сайте или на тех, кто интересовался похожими товарами в сети. Также можно указать обе категории;
- Указать определенных производителей, товары которых есть на Вашем сайте. Будут показываться только товары, указанных производителей;
- Указать диапазон цен, в который входят определенные товары;
- Выбрать нужную категорию товаров для рекламы.
Все это великолепие настраивается при создании группы объявлений, в самом низу страницы:
Кроме этого можно использовать условия, которые позволяют регулировать ставки на уровне отдельных страниц сайта, категорий товаров и других параметров.
Грамотно настроив фильтры, вы сможете грамотно распоряжаться своим рекламных бюджетом и показывать только то, что нужно.
Создание и настройка кампании
Вроде бы обо всех основных деталях рассказал, значит можно уже составить небольшую инструкцию:
- Напишите в клиентский сервис Яндекс.Директ о том, что Вы желаете принять участие в закрытом тестировании;
- Предоставьте всю информацию, которую потребует от Вас менеджер;
- Подождите пока менеджер создаст кампанию;
- Создайте смарт-баннер на странице «Креативы для смарт-баннеров»;
- Добавьте группу объявлений в кампанию;
- Выберите, созданный Вами баннер;
- Настройте фильтры.
Теперь Вы знаете, как принять участие в закрытом beta-тестировании и настроить смарт-баннеры Яндекс.Директ. Если данный материал был для Вас интересен, то поделитесь ссылочкой в социальных сетях (это не трудно) и подписывайтесь на обновления блога, если Вы еще этого не сделали.
Немного о том, где я пропадал
Мои постоянные читатели, Вы, наверное, заметили, что я пропадал больше недели и ничего не писал. Прошу прощения за это.
Все дело в том, что мы с женой поехали к родителям: все-таки лето, много ручной работы. Поэтому времени и сил писать статьи на блог не было, зато работы много сделали.
Ну а на этом все, дорогие друзья.
До скорых встреч!
Предыдущая статьяСледующая статья